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大理乡村旅游发展研究
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. i, X7 v6 h' b( y1 M# i云南省大理白族自治州乡村旅游起步较早,发展较快,目前正成为最具活力和发展潜力的旅游形式之一,引发了大理旅游热潮。2011年10月至2012年2月初,大理乡村旅游发展研究课题组先后三次深入双廊、才村和诺邓等典型村落,进行了系统调研。
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云南省大理白族自治州乡村旅游起步较早,发展较快,目前正成为最具活力和发展潜力的旅游形式之一,引发了大理旅游热潮。2011年10月至2012年2月初,大理乡村旅游发展研究课题组先后三次深入双廊、才村和诺邓等典型村落,进行了系统调研。
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一、发展模式
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7 n; v! N2 D1 F' M依托于优美的自然风光、悠久的历史文化、丰富的民族风情和宜人的气温气候资源,大理乡村旅游已成为大理旅游的发展亮点,作为“绿色生态经济”和“体验经济”相结合的产物,大理乡村旅游日益成为现代都市人追求心灵回归的精神家园,出现了“金领进村”、“乡村新移民”等现象,形成了“政府联动市场、文化嫁接旅游、旅游促进农业”的三元叠加型乡村旅游发展的大理模式。其中,双廊、才村、诺邓发展模式具有代表性。
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: G( d8 }5 `, F' y' X& O1.双廊模式:市场推动型。双廊位于洱海北部,在市场力量的驱动下,以苍山洱海等自然景观和千年古渔村文化、白族风情民俗等文化资源为依托,以杨丽萍、赵青等名人效应为带动,双廊乡村旅游从2010年以后出现了“井喷”发展现象,大量逃离“北上广”的“金领”成为双廊的新移民,他们租地、租民居经营客栈餐馆,在这些外来租户的带动下,双廊村民开的“农家乐”、“渔家乐”如雨后春笋般涌现,以散客为主的外地游客数量迅速增加。
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双廊模式的特点:一是在市场作用下,由市场需求拉动,外来投资者进入双廊进行旅游开发和经营,形成了市场推动型乡村旅游发展模式;二是新农村建设的推进加大了公共投入,改善了道路交通等瓶颈制约,打通了双廊与外界旅游市场的联系,为外来投资创造了良好的投资环境;三是双廊村民积极参与乡村旅游发展,并成立协会等自治组织实现自我管理;四是散客和自助游是双廊乡村旅游主要消费群体,他们是旅游市场中最活跃的力量,驱动着休闲体验旅游业态发展。
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2.才村模式:政府引导与市场推动结合型。才村位于大理古城以东,是通达大理古城距离最短的海滨乡村。在2010年新农村建设项目的带动下,农家客栈逐步发展,本地村民陆续经营起新丰乐、田园湖、海滨饭店等餐馆,市场力量对才村乡村旅游起着基础性推动作用。同时,大理镇政府加强了宏观引导,将建设资金投向道路改善和退渔还湖、建设湿地公园等生态保护项目,为发展乡村旅游创造条件,吸引了外来投资者进村开发客栈,形成了以游船经营、大理古城、田园风光三个因素带动,以新农村建设为依托,政府引导与市场推动相结合的“以旅促农”的发展模式。2 R( P" W" m, P5 Q* n
) G$ |; u( S: t; F5 f' d' u. M才村模式的特点:一是凭借地理区位优势条件,借助旅游市场的市场辐射力,推动乡村旅游;二是政府引导性投入,特别是新农村建设资金投入,吸引社会资金和村民投入开发乡村旅游;三是引导村民积极参与开展相应的旅游接待服务,带动农业产业结构调整;四是在政府宏观引导和市场基础配置的共同作用下,特别是行政村委会的领导下发展乡村旅游。2 j) |8 m1 H0 K$ M8 o7 Y/ \
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3.诺邓模式:政府推动型。诺邓古村位于大理云龙县城北部山谷之中,是滇西北最早的盐业经济重镇,保存着滇西地区最古老、最集中、最完整的明清古建筑群和文化遗踪,拥有天然太极图及“道”文化。当地政府审时度势,首先是成立县旅游开发领导组,打造“千年白族村”的旅游形象,让古村“原真性”的历史文化遗产产生吸引力,吸引国内外游客参观、游览、体验、科考;其次是不断完善配套基础设施,改善交通条件,积极保护性开发古文化资源,培训导游及本地村民,加强旅游宣传和推介,做好旅游产品定位和市场拓展,编制长期发展规划等工作,形成了“政府积极推动,村民积极参与,以遗产文化、山地白族村落文化为依托来发展乡村旅游”的发展模式。
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诺邓模式的特点:一是针对交通条件差、开发资金缺乏等重要瓶颈因素,政府在前期发展中积极推动;二是统一规划、开发和建设旅游吸引物,引导和组织农户建设接待设施,开展旅游接待服务;三是结合社会主义新农村建设,为发展乡村旅游提供项目和资金支持。5 V, x* Y/ c; k, D. z
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综上所述,大理乡村旅游的发展过程,实际上是政府和市场力量相互联动的过程,市场化水平的高低既反映了乡村旅游发展所处的不同阶段,也反映了乡村旅游中政府工作的不同侧重点。诺邓模式中,政府力量在乡村旅游发展过程中起到了主要作用;才村模式中,乡村旅游在政府和市场双重力量的共同作用下得以健康发展;双廊模式中,市场力量扮演了主要角色。从市场经济体制完善视野和旅游全球化思路来看,双廊模式更接近现代旅游市场发展的要求,体现出市场化改革方向,将在市场作用引领下,逐步推进产业结构调整,推动特色旅游小镇建设。
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