3.2?大理白族节事旅游开发过于商业化4 _3 {/ N* X }- e3 v2 p/ ^
- l+ w- p1 n1 t8 \5 e对民族节事旅游开发过于商业化,对民族节事旅游资
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* f( t' |0 S2 i3 x% H2 v' O源所特有的文化内涵挖掘不够,使得大理白族民族节事旅
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/ E) d& |) i) E h游没有树立起一个特别优秀的品牌和榜样。7 h, W) k* F( j, e1 q8 Q- y
2 y" O* o3 p P* `% o在大理的各类民族节事活动中,由于开发者对民族节$ V& e! i) R. A( ^
0 z# j4 F* ~5 \( ~1 [% {事旅游资源的认识不足,只是看到短期的经济利益,过度的, I5 s* W# F2 T. x
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模仿其他旅游开发形式,商业化模式严重,从而呈现出当前
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大理白族民族节事旅游表面化形式单一、低水平重复;缺乏+ X2 ?; N: L% |- X3 b$ K
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展现大理白族各民族的日常生活内容,只注重节事活动的
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场面和形式,忽略了本身的内涵;活动过程中,形式过于程
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3 R" `" n/ E9 Y. N. [$ }- z2 {序化,简单化,缺乏参与性和互动性,失去节事活动的互动1 A) Q6 g! N# u7 h9 S" o4 t
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互乐的本质。7 E4 A1 y5 O4 O5 f
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3.3?大理白族节事旅游开发经营模式不到位
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- _$ g7 f% w5 v4 U7 {/ E6 ^7 O民族节事活动是民族节事旅游的基本要素之一,也是, z/ a0 K1 J% J* m
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民族节事旅游发展的基础。民族节事旅游开发模式的不到
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4 s* p7 N9 t# L: _( {5 c位,将直接影响到地区民族节事旅游的成败。
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) f* X( m& x8 r5 h大理白族节事旅游的开发过程中,由于受到政策限制,- I0 Y/ E0 w! R+ g4 `
' [1 p5 K. I' U7 h1 B没有很好的发挥市场主导的作用,而是盲目的模仿其他旅
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( j- l2 [& x% H$ B Z+ v! j# [游形式和旅游开发模式,使得大理白族节事旅游活动形式
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过于单一、特色不够明显、缺乏整体规划、商业化性质严重。+ t( x0 [* x, f5 P+ k( w) D, M) }7 O
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另一方面,大理白族的节事活动,普遍依托风景名胜的旅游* f+ Z7 j. W! d! p1 ]" f6 L8 ~: o
8 J$ B. V& I) O% Y% n/ K资源和客源,没有形成自身稳定的客源。
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其次,大理白族节事活动在空间上和时间上,过度的遵4 b @8 y: [: c: Z
) d9 `9 ^- P# X% j( `循原有模式,自唱自合,没有进行优化整合,形成整体效应。
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3 k6 [; \- K$ _再次,大理白族节事活动的开发应着力在整体策划、主; M( {; d' v: ^2 r! k# v
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题不够鲜明、互动性差等方面进行改善,更好地吸引游客的& U! Y$ U9 N. S" V; l( g# @. e
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注意力。
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/ g+ p. H0 h' _3.4?大理白族节事旅游开发营销宣传不足- r4 D$ m. ~) D5 ]7 Z6 L
6 r9 i& o) A4 o0 s$ e# T节事活动的宣传、包装和促销是促进民族节事旅游十
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- d: X3 I# ?- b1 m* Z分重要的环节。大多数的节事活动主要是为了吸引外地的
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游客,但目前我国参加节事旅游的往往是散客,团队很少,- @0 g+ U$ _, y. m& N
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这说明在宣传促销力度上有待提高。要使民族节事旅游走. W1 @# o; L6 {
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出?地方?,拉动中远距离的游客,还需要在宣传上加大力
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度。
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( i# |! D3 W% J8 a2 Q大理白族节事旅游在宣传方面远远不如很多其他地
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方:如南宁?国际民歌节?、内蒙古?那达慕节?等。?三月街?" a3 a: d1 | Q2 C& T T7 X7 M2 s
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虽然是大理白族最大的节事活动,但是其宣传面也只是局
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, n1 g$ t6 o5 U! N* x限本地,对于外地游客尤其是东部地区消费能力比较强的4 d8 ]5 N! }1 e' A) n% [
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游客,很少有人真正了解?三月街?。而很多外地游客来大
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! r. X' W! U ~$ s% r理旅游,主要是冲着大理的崇圣寺三塔、南诏国古城、蝴蝶& `1 C$ u; v% x! e( k2 d
4 i2 x8 m4 W! J! g! w: k& v泉等风景名胜的牌子,却鲜有人了解大理白族节事活动。
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这说明在民族节事活动的宣传上还有很大的存在。
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另一方面,参与重要节事旅游活动的大都是大理本地
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人,对于大理当地旅游效益收入来说,主要的旅游收入都来
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8 G/ l3 Q/ A5 U, I' U自于外地游客甚至是海外游客。因此,不做宣传,不加大宣! ^; Q6 I, M' t* N# C1 w
+ Z$ i T( j% R h传力度,使得民族节事活动对促进大理白族旅游经济并没1 H3 J* E' @5 i* q
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有起到应有的作用,相反,造成了资源的浪费。参考文献[1]$ I. M5 G5 x4 n$ I/ \
$ b$ r9 B, c1 S5 B3 |4 A6 \" l% X张洁,黄远水.我国节庆旅游研究综述[J].平原大学学报,2006,
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# M3 }+ s1 K$ `& O[2]刘扬武.火红的大理白族三月街[N].云南政协报,2001,(3).5 Z& M$ `, e4 H- h: R2 E* |+ v8 ]
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[3]李水凤.浅析挖掘少数民族文化资源对旅游业发展的重要意
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义???以云南大理白族自治州为例[J].云南财贸经济研究院院% Y6 j& I# J) M( [* p7 {: p' o
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报,2002,19(3).?/ U9 o6 w7 @7 Q* D, k
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发表于 2012-12-7 13:42:27
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